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VR全景技术将助推广告行业的变革!
全景广告多次荣登用户最喜爱的朋友圈广告

当你在朋友圈的信息流中见到广告时或许早已司空见惯,但有一种广告形式一定会让你眼前一亮,那就是会随着手机转动画面跟随移动、滑动手指360°全景浏览、用户操纵图像可以互动的广告。

 

全景广告多次荣登用户最喜爱的朋友圈广告TOP10

比如下面这条前段时间在朋友圈爆火的广告:

因为疫情的关系,之前大家都不方便外出,于是网络上出现了各种形式的云旅游,而央视新闻在朋友圈的云赏樱广告着实赚足了眼球,本次广告使用的武汉樱花全景照片即由720云创作者拍摄,360°全景呈现了武汉樱花的美丽迷人,让人仿佛身在其中,如痴如醉。不仅如此,这条广告还被入选为2020年第一季度用户最喜爱的朋友圈广告之一!

 

其实在这之前全景的呈现方式已经多次入选用户最喜爱的朋友圈广告TOP10。

 

 

2019年第三季度入选的全景广告

2019年第四季度入选的全景广告

 

除了上面入选了用户最喜爱朋友圈广告榜单的全景广告,还有像林肯汽车、京东商城、今典纯牛奶等其他行业的广告也相继以全景的方式在朋友圈上线,受到了大众的热捧和喜爱,点击率高出行业均值数倍。

 

 

那么,为什么全景广告会如此受欢迎呢?

 

1、360°视角

如果把全景照片想象成一个球体,那么观众就站在球心,可以全方位地观看任何方向的画面,突破了传统平面照片视角局限性。

 

 

2、沉浸感强

全景照片或取材于真实景物,或利用3D设计软件制作,虽然照片本身是平面的,但经过软件处理后得到水平360°、垂直180°视角范围的图片,却能给人以三维立体的感受,使观者犹如身在其中,比起通常的第三人称视角广告 ,从观看者变成了亲历者,参与感、沉浸感、交互感大大提升,广告体验自然不同一般。

 

 

3、画面清晰,体验流畅

使用单反拍摄的全景照片能够轻松达到1亿像素,对于有特殊展示需求的场景,甚至可以达到500亿,乃至1000亿的像素。同时使用HTML5播放技术,加载速度快、页面兼容性强、安全性高,而且随着5G移动网络的发展,手机观看毫无压力。

 

 

4、自主性与交互性强

用户除了可以自己选择观看视角,还可以在全景中添加诸多交互功能,比如热点、视角切换、陀螺仪、说一说、导航、联系电话、路线导览、查看细节等,增强了观看的趣味性。这也符合营销行业的整体趋势——在碎片化媒介和数字变革撼动广告行业的今天,业内都在探索如何从单一视频输出转为与消费者的有价值互动。

 

 

5、多媒体聚合

通过热点、嵌入、遮罩、音乐等功能,将视频、图片、文字、文章、音乐、解说、动画等多种媒体融合在一起,内容丰富、形式多样。

 

 

6、制作周期短

相比于产品宣传片动辄数十天,甚至几个月的制作周期,一个20个场景的全景漫游,拍摄和后期处理的时长仅需要3-5天的时间。

 

 

7、体验式营销

全景突出“体验式营销”的新理念,通过网络即可以实现真实的场景体验,赢在营销第一步——吸引客户来实体体验。提升了广告主的品牌效应,彰显实力,从而在激烈的市场竞争中提供差异化的服务,赢得客户的信任和青睐。

 

 

8、安全性强

根据全景漫游的特点,设计有域名定点加密、图片分割式加密等多种手段,以上加密全景展示仍可正常浏览,但无法下载,从而有效的保护了图片的版权。

 

 

 

哪些行业适合做全景广告?

 

全景广告是微信去年上线的新信息流广告形式,当下在广告圈仍然算新鲜事物,目前拥抱全景广告形式的大多是跟体验或展示挂钩的品牌,但随着关于这种形式的创意越来越多,我们发现其实全景广告并不局限于某个品类,包括房地产、旅游、汽车、教育、电商、零售、家居装修、美妆时尚、食品饮料等行业都有着自己的全景广告玩法。

 

下面以房地产、旅游与食品饮料三个行业为例,例举案例:

 

贵阳恒大未来城 · VR全景(创作者:VIVEDM

 

秦始皇兵马俑博物馆(创作者:刘纲影像

 

百岁山罗浮山脉生产基地(创作者:海艺全景

 

 

如何开展全景广告?

 

Step 1

找专业全景创作者制作全景图片

为了确保产品展示和品牌宣传达到最好的效果,全景图片必须是高质量的,720云作为国内领先的VR全景内容平台,聚集了全国众多优秀的全景创作者,其中包括摄影师、设计师、原画师等,能够为客户制作质量上乘的全景图片。同时成为720云专业版会员有机会获得720云派发的订单。

 

Step 2

利用720云全景互动工具制作全景漫游

720云拥有国内领先的全景互动在线编辑工具,为全景创作者、用户提供可视化编辑系统,可以为“全景漫游H5”添加各类交互、介绍功能,生成H5链接,支持转发到微信等社交应用,也可通过网页浏览器、嵌入APP、嵌入微信小程序进行观看。另外,工具支持生成H5离线包,私有化部署到自己/甲方的服务器上。电脑、手机、触摸屏、ipad等设备也可以在无网络情况下,访问观看全景漫游。制作全景漫游,首选720云!

 

Step3

通过广告商或者自媒体平台将制作好的全景漫游进行宣传投放。每个全景漫游作品都会生成一个唯一的访问链接或二维码,可以将链接和二维码通过第三方的广告媒介进行投放。

 

 

2020年04月29日
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